近日，哔哩哔哩洞察与尼尔森IQ联合发布《对味新人群——2021Z世代食品饮料消费洞察报告》。通过该报告，可以迅速了解Z世代的食品饮料消费特征及需求，以及背后根植于价值观念上的消费主张。

 ↓ ↓报告主要内容如下 ↓ ↓

↑↑点击图片获取行业报告↑↑

↑↑点击图片获取行业报告↑↑

同时，在品牌选择方面，国产新兴品牌愈发受到Z世代青睐，成为重要客群。报告显示，最近三个月，受访者中54%的Z世代购买过中国新兴/网红饮料品牌；46%的Z世代过去三个月购买过中国新兴/网红零食品牌。吃得健康（37%）也成为受访者中Z世代主流的价值主张。

当下，视频平台在Z世代信息链路上的作用日益凸显，像B站这样基于兴趣的视频平台是与他们玩到一起的绝佳环境，也是构建用户品牌的最佳土壤，可以真正做到内容即商业，商业即内容。

↑↑点击图片获取行业报告↑↑

对Z世代而言，食品饮料产品或品牌的消费信息链路分为认知、种草、收集信息、互动分享四个环节。视频平台、电商及社交网站是触达Z世代的3大渠道。

 “以兴趣为通用语言，真诚真实、有趣有料的内容融入年轻群体。”成为与Z世代沟通的最佳方法论。